Jednou z francouzských módních ikon, jež nabízí pražský SIMPLE concept store, je CHLOÉ - značka, jejíž jméno bylo vybráno pro ženskou vřelost, kterou vyzařuje v dokonalé harmonii s náladou Paříže; mladistvé, moderní, plné odvahy a touhy.

Značku Chloé založila roku 1952 Gaby Aghion, Pařížanka narozená v Egyptě. V protiváze ke strnulosti módy padesátých let vytvořila z vybraných látek modely kopírující kontury těla a nazvala ji „Luxury prêt-à-porter“. Tento způsob provedení a skutečnost, že takto rafinované oblečení bylo možné bez problémů zakoupit v obchodě, byly tehdy zcela nové. Roku 1956 Gaby Aghion a její obchodní partner Jacques Lenoir představili svou první kolekci během snídaně v Café de Flore, oblíbeném místě umělců. Popularita značky postupem času rostla a Gaby a Jacques začali najímat mladé talenty.

Roku 1966 se hlavním návrhářem značky stal Karl Lagerfeld, pod jehož vedením se z Chloé stala jedna z největších ikon sedmdesátých let. Mezi její věrné zákaznice patřily hvězdy jako Jackie Kennedy, Brigitte Bardot, Maria Callas nebo Grace Kelly. Lagerfeldovi vzdušné halenky a dlouhé sukně definovaly vzhled jedné generace. V osmdesátých letech si značka udržela svěžest a proměnlivost s donkichotskou schopností být na hraně a přesto nadčasová. Mezi nejvýraznější návrháře tohoto období patřila Martine Sitbon.

Roku 1985 koupil značku konglomerát s luxusním zbožím Richemont Group a proslulost Chloé celosvětově ještě více vzrostla. Roku 1997 převzala otěže talentovaná Stella McCartney, která značku pozvedla romantickým mixem vintage prádla a kalhot se sníženým pasem. Její následovnice Phoebe Phillo pokračovala v odkazu luxusních a odvážných modelů, avšak s vlastním rukopisem. Ženám nabídla sexy modely na denní nošení, splývavé linie a půvabné éterické topy. Rok 2005 se nesl v duchu ostré tvorby Paulo Melim Anderssona, který do značky promítl moderní a zábavný styl. V březnu 2008 byla kreativní ředitelkou jmenována Hannah MacGibbon, která Chloé vrátila ženskou rafinovanost.

Dnes, stejně jako před lety, jsou Chloé uchváceny mladé hvězdy – např. herečky Kirsten Dunst a Natalie Portman či modelka Lou Doillon. Všechny milují jemnou eleganci tohoto francouzského módního domu.

Letošní kolekci Chloé pro jaro-léto 2009 vytvořila 38letá britská návrhářka Hannah MacGibbon, která pro značku pracovala již od roku 1997 jako asistentka Phoebe Philo. Jejím úkolem bylo po několika „vlažných“ sezonách vrátit značce glanc a zařadit ji zpět na pomyslný módní vrchol.

Aktuální kolekce je velmi dívčí, elegantní a veselá. Kabátky s vroubkovanými okraji, rozevláté šortky s vysokým pasem a nabírané šaty v béžové, smetanové a meruňkové, které v kontrastu se zelenou či zvonkově modrou působí jemně a svěže. Ženskost modelů podtrhují široké mašle uvázané v pase. Tento detail zdobí kalhoty, sukně i něžně pojaté korzety a overaly. Tentokrát jsou modely prosté potisků a výšivek, které jsou jinak pro značku tak charakteristické. Elegantní boty na vysokých podpatcích i sandálky na nízké platformě v kombinaci kůže a lesklého plastu spojuje zdobné vázání kolem kotníku. Tato kolekce je k dostání v concept storu SIMPLE.