75. NAROZENINY DÁMSKÝCH LEVISEK
Nejpopulárnější džíny dneška vycházejí z prvních džín pro ženy
Je to již 75 let ode dne, kdy se Levi Strauss & Co. vydal na riskantní cestu, která změnila ženskou módu. Na podzim roku 1934 společnost představila “Lady Levi’s® jeans” – první džíny na světě vyrobené speciálně pro ženy (www.womensjeans75.com). Džíny, původně vyvinuté jako pracovní oděv mužů, jsou dnes povinnou módní součástí každého šatníku.
Levi Strauss & Co. původně navrhl džíny pro manuálně pracující muže (v roce 1873), ale uvedením dámských džín se toto oblečení dostalo do úplně jiné kategorie. Dnes se nové střihy, látky a povrchová úprava džín navrhuje prvně pro ženy tak, aby vyšly vstříc jejich požadavkům a vkusu. Prodej dámských džínů převýšil prodeje pánských již v roce 2000, kdy štafetu nejvěrnějšího zákazníka džínové módy převzaly ženy.